집에서 즐기는 IT… 전방위적 마케팅

지난 3월25일 ‘QOOK’은 ‘집 나가면 개고생이다’라는 도발적인 TV 광고로 화려하게 등장했다. 다소 자극적인 이 카피는 브랜드가 널리 전파되면서 소비자들의 머릿속에 빨리 기억되는 효과를 발휘했다.

QOOK은 지금까지 브랜드 이슈화를 위해 TV광고 외에도 모든 자산과 툴을 전방위적으로 활용한 360도 커뮤니케이션을 지향해 왔다. 그 대표적인 시도 중의 하나가 바로 ´QOOK 항공사진 사건´. 브랜드 론칭 이전부터 Daum 항공지도 서비스에 독특한 방법으로 QOOK 로고를 노출시켜 소비자들로부터 큰 관심을 받았다.

아울러 전국 3만 8000여명의 KT 임직원들이 모두 자기 집에 QOOK 현수막을 내걸어 소비자의 호기심을 이끌어내는 데에도 한몫했다. 이 이벤트는 직원들을 마케팅 수단으로 활용한 전대미문의 사례로 KT 내부의 결속력을 보여준 성공케이스라고 볼 수 있다.