인권위, TV광고 성별 고정관념지수 분석

육아의 주체로 나오는 아빠 강호동(우유 광고), 여자친구를 위해 밥을 짓는 원빈(밥솥 광고), 누군가를 위해 즐겁게 음식을 만드는 신세대 남성 이승기(식료품 회사 광고).

이들의 공통점은 기술 관련용품의 권위자가 아니라 가정용품의 사용자로 등장해 과학적 설득 대신 감성적 호소를 하고 있다는 것.

이처럼 ‘전통 남성상’이라는 고정관념을 깨는 광고가 크게 늘면서 남성성에 대한 고정관념 지수는 크게 낮아진 것으로 나타났다.

반면 여성에 대한 고정관념은 광고 속에서 여전한 것으로 분석됐다.

국가인권위원회가 8일 공개한 ‘2010 방송모니터링 보고서’에 따르면 지난해 9월 1주일 동안 3개 지상파 방송사의 광고 2천46개를 대상으로 고정관념 지수를 조사한 결과 남성의 고정관념지수가 여성보다 훨씬 낮은 것으로 나타났다.

고정관념지수는 전통적 가부장주의나 성차별에 기초한 내용은 +1, 고정관념을 벗어난 내용은 -1로 측정해 합산한 것이다. 양(+)의 수치가 높으면 고정관념이 많이 반영된 것이고 음(-)의 수치가 높으면 고정관념에서 탈피한 것으로 본다.

예를 들어 광고 배경이 직장이나 업무공간이면 남성 +1 여성 -1, 가정이면 여성 +1 남성 -1, 권위자이면 남성 +1 여성 -1, 제품 사용자이면 여성 +1 남성 -1 등으로 측정했다.

조사 결과 남성에 대한 고정관념지수는 -0.922로 남성성에 대한 고정관념을 벗어난 것으로 나타났지만 여성은 +2.388로 고정관념이 여전히 광고에 반영된 것으로 드러났다.

또 지수 분포를 보면 남성(-6~5)은 다양한 모습으로 묘사되고 있었지만 여성(-2~8)은 남성보다 다양하지 않은 것으로 조사됐다.

감성에 호소하는 비과학적 주장, 제품사용자로 노출되는 평균값을 종합하면 여성은 +0.801, 남성은 -0.379로 여성에 대한 성별 고정관념은 공고한 데 비해 남성은 기존의 고정관념에서 벗어나는 경향을 보였다.

모델의 나이(18~30세) 항목도 여성 0.363, 남성 -0.199로 나타났다. 이는 2007년 여성 0.47, 남성 0.24이었던 것과 비교하면 남녀 모두 18~30세 모델 비중이 줄었고 남성의 수는 큰 폭으로 늘어 남녀 비중 차이가 줄었다는 것을 보여준다.

연구를 맡았던 한국여성민우회 강혜란 소장과 윤정주 사무국장은 “남성은 강하고 무겁고 능력 있는 인물에서 예쁘고 감성적이며 가정적인 인물로 상당수 대체되고 있다”며 “이는 천편일률적인 가부장제 남성상이 다양한 양상으로 분화되고 있음을 보여주는 것”이라고 평가했다.

이들은 “다만 다양성의 한 축으로 남성 인물의 성적 대상화가 빠르게 진전되고 있다는 것은 비판적 시사점”이라고 덧붙였다.

오락 프로그램에서의 성차별적 요소는 여전히 뚜렷하게 남아 있다.

지상파 방송 3사 오락프로그램의 출연자는 걸그룹의 약진으로 남녀가 비슷한 비율을 보였지만 진행자는 82.1%가 남자로 압도적으로 많았다.

전체 34개 프로그램 63편 중 성차별적 문제가 드러난 내용은 139개로 프로그램당 2.2개 정도로 나타났다.

’어디 남자가 눈물을 보여?’, ‘남자가 여자를 이끌어야지’ 등 성역할 고정관념을 조장하는 내용이 27.3%로 가장 많았고 여성을 성적 대상화하는 내용(16.6%), 외모 지상주의를 부추기는 내용(14.4%)이 뒤를 이었다.

또 성차별적인 언어 사용, 나이 든 여성의 희화화 등이 문제로 지적됐다.

연구진은 “오락프로그램 출연자들의 말과 행동은 즐겨보는 어린이와 청소년에게 많은 영향을 미치고 때로는 성역할, 동성애 등과 관련해 왜곡된 이데올로기를 그대로 주입할 수 있다”며 “제작자의 성 평등한 감수성을 키우는 것과 노력이 필요하다”고 지적했다.

연합뉴스