교보생명은 ‘소중한 꿈이 이어지는’의 슬로건 아래 새 광고 ‘FP(보험설계사)의 생각’을 새로 시작했다.‘주의사항’편과 ‘의학용어’편으로 나누어 선보이는 광고는 기억을 모티브로 하고 있다. 어릴 적 친구네 집에 놀러 갔다가 대문 앞에 먼저 반기는 사나운 개로 인해 허겁지겁 친구 집을 뛰어 나온 기억들, 항상 친구는 환자가 되고 난 의사가 되는 소꿉놀이 다음으로 많이 했던 병원놀이 기억들…. 누구나 한번쯤은 겪은 적이 있는 생활의 에피소드를 통해 진정 보험이 가야 할 길을 교보생명이 제안한다.