LG생활건강이 프리미엄 샴푸 엘라스틴 플래티넘을 출시하면서 모델 전지현을 기용한 새 광고를 내놓았다. 예쁜 모델, 아름다운 머릿결, 제품 장점 등을 내세운 기존의 샴푸 광고에서 흑백 화면의 거친 영상미, 이국적인 분위기 등 파격적인 비주얼로 감성을 자극하고 있다. 내용은 사랑의 상처를 극복하며 살아가는 현대 여성의 모습과 손상된 모발을 건강하게 가꿔주는 엘라스틴 샴푸의 효능을 중의적으로 표현하고 있다. 지난 2월 이탈리아 피스티치의 산악지역에서 촬영했다.