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(워싱턴 백문일특파원) “TV광고 효과를 극대화하려면 가장 재미없는 프로그램을 선택하라.”성 묘사가 노골적이거나 폭력적인 프로그램은 오히려 광고효과를 떨어뜨린다는 연구결과가 나왔다.인기있는 섹스물이나 폭력물에 거액을 들여 상품 광고를 내보낼 필요가 없다는 얘기다.

미 아이오와 주립대 심리학자들이 17일 ‘응용심리학회지’에 실은 연구보고서는 섹스나 폭력이 노골적으로 묘사된 TV 프로그램이 광고의 상품명을 기억하는 데 역효과를 낸다고 발표했다.연구팀은 18∼54세의 남녀 각각 162명에게 섹스물과 폭력물,그리고 섹스나 폭력과는 상관없는 프로그램을 보여줬다.프로그램 중간에는 세제와 음료수,시리얼 등 9개의 상품 광고를 넣었다.

섹스물이나 폭력물을 본 사람은 그렇지 않은 경우에 비해 광고의 상품명을 67% 정도만 기억했다.하루 뒤에는 60%만 기억했다.팀을 이끈 브래드 부시맨 교수는 “섹스물을 보는 사람은 섹스만 생각한다.폭력물을 보는 사람도 세제가 아닌 폭력에만 몰두한다.광고에 주의를 기울이지 않는다면 상품은 뇌리에 박히지 않을 것이다.”라고 말했다.

전문가들은 꼭 섹스물이나 폭력물만 상업적 광고에 대한 관심도를 떨어뜨리는 게 아닐 수 있다고 지적한다.예컨대 공포영화나 월드컵 경기 등에 몰두해도 광고 효과는 미미할 수 있다는 것.섹스물에 일관된 광고가 나갈 경우 효과가 개선될 수도 있다는 반론이다.

mip@