배철수에 이어 하지원이 옥션의 새 광고모델을 맡았다. 길을 걷다 노란색 구두굽이 갑자기 부러진 하지원은 옥션 온라인 화면 속에 자세한 설명과 함께 다양한 노란색 구두 상품이 있는 것을 보고 “나를 위해 다 모였다 이거죠?”라며 기뻐한다. 광고 촬영은 호주 맬버른에서 이뤄졌는데 현지 백화점과 구두가게의 노란색 구두를 싹쓸이했다고 한다.