◎1∼3월 평균 58%서 4월엔 70% 넘어/지방민방도 20%대서 35%로 늘어나

장기간의 경기침체로 허덕이던 방송3사의 TV광고 판매가 서서히 회복세에 들어갔다.

방송광고업계에 따르면 4월말 현재 TV광고 판매율은 평균 65% 정도.지난 1월 56%,2월 55%,3월 60인 것과 비교하면 일단 바닥권은 벗어났다는 평가다.

특히 KBS의 상대적인 부진에 따라 최근 시청률 호조를 보이는 MBC의 경우 4월달 판매율이 70%를 무난히 넘어서 TV광고 시장을 선도했다.이와 함께 지역민방들도 평균 35%대의 판매율을 기록,지난 1월의 20%대에 비하면 사정이 크게 나아져 모처럼 활기를 띠고 있다.

따라서 현재로선 방송3사의 5월 판매율이 평균 70%를 넘을 것으로 보이며 하반기 TV광고 판매전망도 밝은 편이다.

그러나 TV광고 판매가 본격적으로 좋아지리라는 예상에 시기상조라는 지적이 많다.국내 경제가 완전히 회복세에 접어들기 전에는 경기선행지수 성격이 강한 TV광고 판매의 급격한 호전은 기대하기 어렵기 때문.실제로 최근의 판매증가도 연중 광고물량이 비교적 많은 3∼5월의 반짝효과 때문이라는 분석이 나온다.



그나마 다행인 사실은 IMF한파로 급격하게 위축된 TV광고 시장이 최저점을 통과,앞으로 사정이 더 이상 나빠지지는 않을 것이라는 예상이 점차 확산된다는 사실이다.<金宰淳 기자>