◎“의사소통·세상인식의 도구” 강조

기호학이 무엇인지,또 기호학을 바탕으로 매스커뮤니케이션이 어떻게 새로 해석되는지를 소개했다.

지은이는 기호학이 일반인들에게 매우 어려운 분야로 인식되고 있음을 인정한다.그리고 그 까닭을,기호학 관련 전문용어들이 이론가들에 따라 다른 개념을 갖고 있는데다 무엇보다도 현학적이기 때문이라고 지적한다.따라서 지은이는 기호학 분야에서 공통된 합의 아래 이미 통용되는 기호학적 기초 개념들과,이 기초 개념들이 매스커뮤니케이션을 비롯한 사람사이의 커뮤니케이션을 설명하고 분석하는 데 어떻게 적용되는지를 자세하게 밝혔다.

지은이는 기호가 의사소통을 위해 반드시 필요한 도구이며,세상을 인식하는 도구임을 강조한다.예컨대 한글과 같은 문자는 물론이고,승리를 나타내는 V모양의 손가락 형태 등 신체동작,전신에 사용하는 모스부호 등 기호는 우리 일상생활에서 늘 다양하게 쓰이고 있다.

이같은 인식을 바탕으로 지은이는 매스커뮤니케이션이 「메시지의 일방적 전달」이 아니라 「의미의 생산과교환」임을 설명한다.곧 전달받는 사람 스스로가 메시지를 나름대로 해석,또다른 의미를 부여하는 생산자가 된다는 주장이다.나남 1만원.