온라인상에서 개인이나 소규모 판매업체가 구매자에게 직접 상품을 판매할 수 있도록 하는 인터넷 쇼핑몰을 총칭한다. 백화점 또는 홈쇼핑이 운영하는 일반적인 온라인 쇼핑몰과 달리 제품 생산업체와 판매자 사이 중간 유통마진이 없어 상품 가격이 저렴하다는 게 가장 큰 장점이다.