돈 한푼 안들이고 10억원의 광고효과를 거둘 수 있다면? 귀가 솔깃해지는얘기다.

동양제과 홍보팀은 지난 연말 색다른 작업으로 밤을 지샜다.지난해 서울에서 발행되는 종합일간지 및 경제지와 방송 등에 게재된 자사 관련 기사를 전부 광고비로 환산한 것이다.그랬더니 총 9억8,000만원이라는 수치가 나왔다.

이는 동양제과의 간판상품인 초코파이 490만개를 판 것과 같은 액수다.

동양제과 홍보팀 백운하 과장은 “지난 1년동안 동양제과 관련 기사는 모두425건에 1단크기 기준 7,969㎝ 길이로 신문 20개면을 가득 채우는 분량”이라고 소개했다.여기에다 해당 매체의 광고단가를 적용해 광고비로 환산했다는 설명이다.

백 과장은 “다른 제과회사와 묶어서 기사화된 것은 이번 광고비 환산에서제외했다”면서 “이 부분까지 포함한다면 언론을 통한 무형의 홍보효과는 15억원도 넘을 것”이라고 추정했다.

안미현기자 hyun@