우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다.신문 지면의 절반 이상이 광고로 가득 차고,텔레비전과 라디오도 쉴새없이 광고를 쏟아낸다.길거리마저도 온갖 광고물로 모자이크 되어 있다.현대의 도시생활을 하면서 어느 누구도 광고에서 벗어날 수가 없다.

광고는 기업의 성패를 좌우하기도 한다.기업은 어떻게 해서라도 소비자의 주의를 끌 수 있는 광고를 제작하려고 혈안이 되니 광고의 내용은 자연히 세태에 영합할 수 밖에 없다.문제는 광고가 은연중에 사람들의 가치관을 특정한 방향으로 왜곡시킬 수도 있다는 데 있다.이때문에 광고는 사회에 미치는 영향도 고려하여 제작되어야만 한다.

많은 광고는 사회적 공익성이 무시된 채,제작되어 소비자들에게 마구 주어진다.예를 들면,소위 미시족의 젊은 여자모델이 등장하여 『내 아기만이 특별하다』든가,『다른 것은 다 참아도 내 아기 엉덩이 짓무르는 것만은 참을 수 없다』는 등의 메시지를 전달하는 광고가 있다.이러한 광고는 그렇지 않아도 이기적이고 개인주의적인 가치관에 물들어가는 젊은 세대들에게 『나』『나의 아기』아니면 『나의 가족』만이 중요하다는 것을 은연중에 심어주고 있다.『우리』라는 공동체적 의식이 절실한 이 시점에서 이러한 광고는 사회적 역기능을 나타낼 위험성이 있다.

세계는 무한 경쟁시대에 돌입하였다.우리 정부도 세계화를 내세우고 있다.그러나 국민 개개인이 자기중심성이라는 심리적 울타리를 허물고 지구촌 공통체의 일원으로 나아가지 못하는 한,세계화는 한낱 구호에 그칠 수 밖에 없다.이제 우리의 상업광고도 이 흐름에서 일익을 담당할 때가 되지 않았을까.