한가지 색이 불러일으키는 느낌은 다양하다.예컨대 갈색은 ▲미각적으로 커피를 연상케 하며 ▲신중하고 무거워 보이고 ▲남성적인 이미지를 풍기는데다 ▲가을 색상이며 ▲우울한 느낌을 준다.

이처럼 색이 주는 느낌의 폭이 크기 때문에 색깔은 사람의 정서에 그만큼 효과적으로 호소해 구매욕구를 불러일으키는 기능을 한다.따라서 앞으로는 마케팅에도 「색깔을 판매한다」는 개념을 도입해야 한다는 것이 이 책의 요점이다.

지은이는 「모양·기능이 같고 색깔만 다른 자건거 가운데 아이들이 굳이 값이 더 비싼 빨간 자전거만을 고집하는 경우」를 예로 들고 그 까닭은 아이의 시선을 끄는 빨간색 자체가 상품의 질을 높이는 부가가치를 창출하는 증거라고 강조한다.더욱이 요즘같은 「감성(감성)시대」에는 색채전략이 꼭 필요하다고 주장한다.

이밖에 ▲따뜻함을 전해주는 산타할아버지의 빨간색 코트 ▲보수적인 감색과 흰색의 학교교복 ▲남성의 흰양말등 생활속의 색깔이야기도 곁들였다.

중견 언론인인 지은이는 신문 컬러면을 편집하면서 색채의 세계에 빠져들어 본격 연구하게 됐으며 한국색채학회 이사를 맡기도 했다.쟁기 6천2백원.<손정숙기자>