대기업들이 최근 기업이미지통합(CI)운동을 활발히 벌이고 있다.

CI운동이란 기업의 상호 변경이나 새로운 마크 제정으로 같은 회사의 이미지를 널리 알리고 변화하는 시대에 맞는 새로운 기업이념을 설정,사원의 의식 변혁과 대외 이미지 개선을 꾀하는 경영운동이다.

재계에 따르면 국내 대기업들은 올들어 국제화 시대에 걸맞는 이미지 구축과 대국민 이미지 혁신,효율적인 이미지 통합관리를 내세우면서 그룹과 계열사의 로고,캐릭터를 바꾸거나 통일시키는 한편 새로운 기업이념을 설정하는 등 CI운동을 활발히 전개하고 있다.

대우그룹은 장·단기 그룹이미지 통합작업에 착수,이의 일환으로 이달부터 그룹 각 계열사의 명함,배지,깃발 등의 규격을 모두 통일시키기로 하고 현재 새로 제작중이다.기아자동차는 사용중인 로고가 대문자와 소문자가 혼합돼 있는 등 국제적 추세에 맞지 않는다고 보고 지난해 말 모대학에 의뢰해 로고 개정 등 CI 작업에 들어갔으며 조만간 발표할 예정이다.

또 대형 패션업체 논노그룹도 지난 12일 그룹로고와 브랜드 로고,브랜드 컨셉트 등 CI를 모두 바꿈으로써 그동안 부도 등 경영난으로 퇴색된 기업 이미지의 개선을 시도하고 있다.