올림픽 등 스포츠 이벤트에서 공식 후원 기업이 아니면서도 자사 브랜드, 제품을 행사와 연결해 홍보하는 전략. 앰부시(ambush)는 ‘매복’을 뜻하는 영어 단어다. 공식 스폰서 비용을 들이지 않고 광고 효과를 극대화하기 위해 사용된다.