(도쿄 황성기특파원) 한정 생산 마케팅이 일본에서 크게 인기를 얻고 있다.불경기로 소비심리가 꽁꽁 얼어붙은 일본이지만 ‘한정 생산’이라는 딱지만 붙으면 불티나게 팔려 나간다.희소가치를 자극해 꽁꽁 닫힌 소비자들의지갑을 열게 하는 마케팅 기법이 뜻밖으로 인기다.

장난감 자동차를 실제 차량으로 재현한 ‘큐-카’는 99대의 한정 생산품.완구회사 다카라의 자회사가 제작한 이 1인승 차량은 한정 생산이라는 입소문이 퍼지자 주문이 몰렸다.129만엔으로 보통 차량보다 상당히 비싸지만 큐-카는 순식간에 팔려나갔다.

지난 10월 세계적인 브랜드인 ‘불가리’는 도쿄 번화가인 긴자(銀座)에 점포를 개장하면서 일본에서만 한정 판매하는 18만엔짜리 시계를 500개 내놓아 눈깜짝할 사이에 팔아치웠다.

음반업계도 한정생산 마케팅을 도입하고 있어 올들어 일본에서 발매된 음악 CD 가운데 100여종이 한정생산품이었다.음반업계의 한정 생산품은 지난해보다 무려 20%가량 늘었다.일본 젊은층의 패션을 리드하고 있는 도쿄의 ‘우라 하라주쿠(裏原宿)’에서도 의류,액세서리 등을 몇십점 정도 한정해 생산,판매하면서 폭발적인 인기를 얻고 있다.

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