“42.195㎞를 달리고도 한번 더 뛰는 사람,우린 이런 사람을 말벌류의 인간이라고 부른다.”

국내 음료시장 ‘부동의 1위’인 롯데칠성이 지난 5월 선보인 기능성 음료 ‘말벌100㎞’의 광고 문구다.

말벌이 100㎞를 날아간다는 상식을 응용해 지구력 강화에 효가가 크다는 컨셉트로 소비자들의 관심을 끌고 있다.

‘말벌100㎞’는 갈증 해소와 스태미나 향상 등 스포츠음료가 갖춰야 할 필수요소를 광고 문구로 설명해주고 있다.‘말벌100㎞’는 인체에 활력을 주는 12종류의 아미노산을 함유해 운동 경기를 할 때 스태미나를 강화시켜주고 갈증 해소에도 탁월하다는 게 회사측의 설명이다.

기존 스포츠 음료에 옥타코사놀 성분을 추가해 갈증 해소 기능을 강화했다.또 이색적인 브랜드 이름으로 스포츠를 좋아하는 20대 남성 소비자층을 겨냥했다.실제로 ‘말벌100㎞’는 기능성이 한층 강화된 품질을 바탕으로 대대적인 광고와 특이한 이름을 내세워 시판되기 전부터 선풍적인 인기를 끌며 스포츠음료시장의 판도 변화를 예고하고 있다.

롯데칠성은 핵심 타깃층의 주요 활동무대인 대학교 주변,스포츠시설,영화관 등을 중심으로 대대적인 판촉활동을 벌이고 있다.



회사 관계자는 “말벌100㎞는 스포츠음료가 갖춰야 할 필수요소들을 두루 갖춘 기능성 음료”라며 “기존 스포츠음료들과는 차별화된 마케팅 전략으로 수요자층을 넓혀나갈 방침”이라고 말했다.