인터넷 주식의 가치평가 척도는? 인터넷은 새롭게 등장한 비즈니스 모델인 만큼 아직 수익성이나 가치를 측정하는 방법이 없다.단지 그 가능성이나 성장성을 보고 추정할 뿐이다.인터넷주의 거품논쟁도 바로 객관화된 가치측정 방법이 없는데서 비롯된다.

그러나 미 주간지 포춘은 최근호에서 미 회계학교수들이 인터넷 주식 가치를 가늠할 수 있는 방법을 고안했다고 소개했다.

◆사이트 방문횟수/ 특정 사이트를 찾는 사람들의 비율과 전체 페이지 뷰는모두 주가에 영향을 미친다.

◆자기자본순이익률(ROE)/ 주주의 돈인 자기자본을 이용해 연간 벌어들이는세후 순이익을 말한다.세후 순이익을 자기자본으로 나눈 값이다.

실제 수익을 내고 있는 업체들의 경우 ROE가 주가에 아주 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다.그렇지 못한 업체들의 경우 ROE와 주가 사이에서는 역의 상관관계를 보였다.이는 손실을 많이 보는 업체일수록 인수대상이 될 가능성이 높기 때문인 것으로 풀이된다.

◆보유현금/ 지난해만 해도 보유현금의 많고 적음이 주가에 영향을 주지않았으나 올들어서는 중요한 변수로 떠올랐다.

◆마케팅/ 투자자들은 마케팅·광고같은 브랜드구축 활동에 보다 돈을 많이투자하는 기업을 선호한다.마케팅과 광고를 비용이라기보다는 투자로 생각하기 때문이다.투자자들은 연구개발비 투자도 무형의 재산으로 생각하고 반긴다.

◆제휴/ 어떤 업체와 제휴하느냐가 중요하다.인터넷기업들이 인터넷 10대 기업 가운데 AOL을 제외한 라이코스,아마존,야후,마이크로소프트,익사이트앳홈,알타비스타,고 네트워크,고투넷,타임워너 등 9개 업체와 제휴하는 것은 주가에 도움이 되지 않았다.

강선임기자