2005년 재단법인으로 독립한 서울시립교향악단의 성공사례가 올 9월부터 미국 컬럼비아대 경영대학원(MBA) 교재에 소개된다. 이번 연구는 연세대 경영학과 박헌준(53) 교수와 `체험 마케팅’으로 잘 알려진 번트 슈미트(50) 컬럼비아대 경영대학원 교수가 공동으로 진행했다. 악단 측은 18일 “두 교수의 연구는 서울시향의 설립부터 세종문화회관 산하 예술단체 시절의 문제점, 재단법인이 되기까지의 진통과 이후 혁신적 성공신화를 창조하는 과정을 담고 있다.”고 밝혔다.

정서린기자 rin@seoul.co.kr