이번 서울광고대상을 수상한 ‘깐깐한 물은 편하다!’ 는 업계 1위 업체로서 정수기 시장 크기를 키운다는 전략 하에 제작됐다. 정수기 이외의 대체제를 사용하고 있는 고객들에게 정수기의 장점을 강조한 것이다. 즉 ‘더운 여름 물 끓이느라 힘드시죠?’라는 문구로 주부들의 여름날 고충을 상기시키고 정수기를 사용할 경우의 편리성과 경제성을 다시 한번 강조하고 있다. 주부의 현실적인 고충을 표현한 광고문구가 특징.

고객과의 접점에서 주부들과 함께 느끼는 ‘코디(Coway Lady)’를 통해 지속적인 소비자 모니터링을 했던 것이 현실감 있는 광고를 할 수 있었던 배경이다.