SK텔레콤은 2004년 하반기에 ‘투모로우팩토리’ 광고캠페인을 런칭했다. ‘투모로우팩토리’란 SK텔레콤이 무형의 서비스만을 제공하는 기업이라는 인식의 한계를 극복하고 일상의 가까운 곳에서 우리가 바라는 미래의 모습을 구체적으로 만들어가고 있는 기업임을 보여주고자 한 것이다. 입상한 광고에 등장하는 ‘자유곡선’은 언제 어떻게 될지 모르는 우리의 불확실한 미래를 의미함과 동시에 그것을 가시화 시키고자 하는 SK텔레콤의 의지를 상징적으로 담은 캠페인의 핵심 비주얼 코드다.

‘자유곡선’을 통해 SK텔레콤은 정보통신 대표기업으로서의 사명감과 의지를 친근하면서도 독특한 느낌으로 표현하고자 했다.