LG화학의 2004년 기업PR광고는 일반인이 잘 모르는 화학을 얼마나 잘 전달시키느냐에 핵심을 둬, 일방적인 전달보다는 소비자들의 공감에 초첨을 맞춰 진행했다.

‘그는 화학을 모릅니다’, ‘그녀는 화학을 모릅니다’, ‘아이는 화학을 모릅니다’의 3개 시리즈로 구성됐으며 ‘사람들이 화학을 잘 모른다’라는 사실 그 자체와 생활 속에 항상 LG화학이 함께 있다는 메시지의 전달에만 중점을 뒀다.

즉 LG화학의 제품과 사업영역에 대한 일방적인 고지를 포기함으로써 소비자가 공감하기 쉬운, 더 쉽고 명료한 메시지를 전달할 수 있었다. 또한 제품에 국한 된 것이 아니라 화학산업이 생활에 주는 큰 의미를 나타냄으로써 화학 산업의 대표기업으로서의 책임에 충실하고자 했다.

이번 수상은 ‘항상 당신 곁에서 중요한 역할을 하는 기업’이라는 LG화학 기업PR광고의 핵심 메시지를 많은 분들이 공감한 결과라 생각한다.

심사위원 및 서울신문 관계자의 큰 성원과 관심에 감사 드리며 앞으로 국내뿐만 아니라 세계 모든 사람들의 생활과 함께하는 LG화학이 되기 위해 끊임없이 노력할 것을 약속드린다.