롯데지주는 5월 가정의달을 맞아 사회 각계각층을 대상으로 다양한 상생 활동을 벌이고 있다. 최근에는 육군에서 진행한 ‘행복한 육군 가족 만들기’ 사업에 과자 꾸러미 1000여 세트를 후원했는데, 이 같은 후원 물품은 해외 파병지 장병들의 초등학교 이하 자녀들에게 전달됐다. 롯데지주는 육군과의 상생 사업으로 장병들을 위한 독서카페 ‘청춘책방’ 사업도 진행해 왔다. 지금까지 청춘책방 사업의 지원을 받은 군부대는 57곳에 이른다.

2013년부터 시작한 ‘롯데 플레저박스 캠페인’은 어려운 이웃들이 필요로 하는 물품을 선정해 맞춤형으로 지원하는 프로그램이다. 다문화가정이나 미혼모, 독거노인 등 도움이 필요한 취약계층을 대상으로 이들이 가장 필요로 하는 물품을 상자에 담아 지원하는 것으로, 지원 대상은 사업 8년 만에 5만명을 넘어섰다. 특히 최근에는 취약계층에게 식료품 등과 함께 마스크 같은 방역물품을 함께 담아 코로나19 감염을 막는 데 도움이 되도록 했다.