이 광고는, 올해 출시돼 중년 여성의 팔자주름에 효과를 보이는 ‘자함크림´의 인쇄광고다. 한국 전통의 합죽선이 108단계나 거쳐 만들어진 장인의 혼을 담고 있다는 점을 설화수의 최고 순도의 화장품을 만드는 노력에 비교하여 표현하였다.

아울러 합죽선의 주름이 시원스레 펴지는 것과 소비자들의 깊은 주름이 펴지는 것을 연관시켰다. 자함크림의 효과를 더욱 높여주는 한지 패치를 나비로 형상화해 자함크림으로 더욱 건강해진 얼굴에 나비가 날아드는 듯한 느낌을 주었다.

이런 숨겨진 광고물의 의미와 한국문화의 진수를 보여주는 광고 이미지, 깊이 있게 제품의 기능을 전달하는 광고 카피들로 소비자들의 좋은 반응을 이끌어냈다.

앞으로도 아모레퍼시픽 설화수는 한국을 대표하는 명품 브랜드로 더욱 성장할 것을 약속드린다.

허재영 팀장