성숙기 시장으로 진입한 김치냉장고 시장에서 하이마트의 이번 광고 커뮤니케이션 목표는 김치냉장고 판매 1위 자리의 강화였다. 소비자들에게 김치냉장고를 새로 살 때나 교체 할 때에 최신 김치냉장고는 역시 하이마트라는 메시지를 전달함으로써 소비자들이 김치냉장고 구입 시 가장 먼저 하이마트를 떠올리게 하는 것이었다.

따라서 제품 가격이나 특성적인 설명보다는 ‘김치냉장고 천하통일´이라는 카피를 통해 최신 김치냉장고를 비교하여 살 수 있는 하이마트만의 차별점을 사극형식으로 담았다. 아울러 ‘김치냉장고가 옛날에 있었더라면 왕의 반응은 어땠을까?´라는 엉뚱한 상상에서 출발한 아이디어를 통해 다양한 대용량 김치냉장고들을 보여주어 소비자들이 하이마트를 쉽게 떠올리고 오래도록 기억하도록 하였다.

백창수 팀장