‘색깔만 잘 골라도 돈됩니다’

새알초콜렛으로 유명한 엠앤엠즈 초콜렛은 한가지색이 당연시됐던 업계에서 최초로 20가지 색깔로 제품을 만들어 매출이 3배이상 증가했다.만년필의 대명사격인 파커사도 립스틱에만 쓰는 것으로 알았던 빨간색을 처음으로 잉크로 활용,만년필회사의 리더로 떠올랐다.

최근에는 애플사의 iMac컴퓨터가 5가지 컬러로 제품을 만들어 성공을 거뒀다.색깔별로 가격을 차별화했는데 소비자들은 색깔별로 제각각인 가격차이를 기꺼히 받아들였다.

국내에서는 주택은행과 합병한 국민은행이 희망을 나타내는 노란색의 KB라는 글자와 땅색(얼쓰브라운)바탕의 캐주얼한 BI(브랜드 아이덴티티)로 흔히보수적으로 여겨지는 은행의 권위적인 이미지를 무너뜨리고 고객에 한발 더다가섰다는 평가를 받고 있다.

이처럼 색깔이 매출에 직접적인 영향을 미치는게 입증됨에 따라 내년부터중소수출기업들도 ‘컬러마케팅’을 본격가동키로 했다.미국,중국,유럽 등주요수출시장 국민들의 선호색과 유행색을 조사해 이들의 입맛에 맞는 색깔로 제품을 만들기 위해서다.중소기업이 수출한 제품의 색채감각이 현지 유행과 차이가 나서 고급스런 제품으로 인정받지 못하는 사례가 많기 때문이다.

당장 내년부터 1억원의 예산을 들여 수출대상국가의 전통색상과 선호색채들을 조사,시장별 상품디자인에 활용토록 할 방침이다.한국패션컬러센터 등 색채전문기관이 조사를 맡는다.분석을 마친뒤 팸플릿을 만들어 중소기업과 무역협회,기업이미지 기획사등에 보급할 계획이다.



김성수기자 sskim@