삼성의 자본이 국내 스포츠계를 휩쓸고 있다.재계 순위 1위의 삼성은 각 계열사별로 프로축구 프로농구(이상 삼성전자) 프로야구(삼성증권) 등 인기 프로스포츠뿐 아니라 테니스(삼성증권) 탁구(삼성카드) 배드민턴(삼성전기) 등 비인기 종목까지 적극 후원,국내 스포츠의 든든한 ‘돈줄’ 역할을 하고 있다.삼성이 올해 부산아시안게임 등 국제행사를 제외한 국내 대회에 쏟아부은 돈은 줄잡아 160여억원.

프로축구 정규리그(삼성파브 K-리그)에 20억원을 지원했고,프로야구(삼성증권배 프로야구)에 향후 3년간 100억원을 후원하기로 도장을 찍었다.오는 26일 개막될 02∼03애니콜프로농구에서는 지난 시즌보다 23% 늘어난 34억 5000만원에 타이틀 스폰서를 맡는다.이밖에도 지난 21일부터 전남 광양에서 열리고 있는 세미프로탁구대회(삼성카드배)에도 1억원을 지원하는 등 전방위 스포츠 마케팅에 나서고 있다.

한 계열사의 마케팅 관계자는 “스포츠를 통한 기업 이미지 홍보 효과는 이미 국내외에서 충분히 입증되고 있다.”면서 “투자한 만큼 결과를 거두는것이 마케팅의 기본 개념”이라고 말했다.

최병규기자 cbk91065@