소주의 대명사격인 진로의 ‘참진이슬로’가 최근 광고모델로 톱 탤런트 김정은을 캐스팅,깨끗하고 친근한 이미지를 드높였다는 평가를 받고 있다.진로는 ‘참진이슬로’가 ‘깨끗한 소주’라는 차별적 이미지를 선점했다는 판단아래 지난 3월부터 ‘이슬이 캠페인’을 전개해왔다.대부분의 소비자들이 업소에서 ‘참진이슬로’ 대신 ‘이슬이’로 부른다는데 착안,기획한 것이다.

진로는 광고 컨셉트로 정한 ‘이슬이 캠페인’를 통해 소비자들과의 친근감을 더욱 강화하고,기존 브랜드 이미지인 깨끗함에 1등 제품이라는 당당함을 표현하는데 중점을 뒀다.

첫번째 광고인 ‘이슬만 먹고 산다.’ 편에서는 김정은의 발랄하고 톡톡튀는 모습을 부각시켜 제품의 친밀감을 이끌어 냈다.특히 김정은 특유의 코믹한 표정과 액션을 표현,인쇄(지면) 광고의 한계를 넘어섰다는 호평을 받았다.한편 참진이슬로는 지난 2002년 5월 말 현재 무려 35억병이 판매될 정도로큰 인기를 누리고 있다.수도권 소주시장에서 90.9%의 점유율을 기록하고 있다.