◎저녁뉴스때 지방사 전국광고 대신 자체 광고 방영/중앙사 “광고도 프로 일부… 중단않을땐 손배소” 위협

중국전역에 방송되는 중앙TV(중앙전시태)와 각급 도시 및 성의 지역방송국 사이에 1분짜리 광고를 둘러싼 법정싸움이 가열되고 있다.

지역방송들이 중앙TV의 저녁 7시 종합뉴스를 송출받아 그대로 동시 방영하면서 그 중간에 끼어있는 광고는 지역광고로 대치해 중앙TV와 지역방송사이에 이시간대의 광고 방영권리를 둘러싼 분쟁이 송사까지 이른 것이다. 중앙TV에 광고료를 지불해온 광고주들은 자사 광고가 상당수 지역TV에 나가고 있지 않다는 사실을 뒤늦게 발견하고 다투어 중앙전시대와 지역TV를 대상으로 법정에 손해배상 신청등을 하면서 분규가 확대되고 있다.

그동안 저녁 7시 저녁뉴스와 전국기상 예보와 함께 그사이에 있는 1분짜리 광고를 고스란히 송출받아 방영하던 지역TV들은 광고자주권을 논리로 슬며시 중앙TV의 광골를 하나둘씩 지역광고로 대체했다. 「진지고주」,「유유두□」 등 전국적인 시장수요를 기대하고 거금의 광고료를 중앙TV에 지불해오던 술과 음료수회사들이 주축인 광고주들은 돈 물어내라고 펄펄뛰고 있다. 중앙TV는 지역방송들에게 7시뉴스­광고­전국 기상예보는 삼위일체의 한개 프로라며 소유권 주장과 함께 지역방송국의 즉각 광고중단 및 손해배상을 요구하고 있다.

이에 비해 지역방송들은 광전부의 지시에는 인민의 사상계도와 통일을 위한 저녁 7시의 뉴스와 전국기상예보의 동시보도만이 규정돼 있을 뿐이지 결코 통일적인 광고는 이에 포함돼 있지 않다며 역시 소송준비등으로 반발하고 있다.그동안 중국에선 정부지시에 따라 7시부터 30분동안 진행되는 중앙TV의 저녁종합뉴스와 전국 기상예보를 모든 지역방송의 제1TV가 그대로 받아서 방송해 왔다.전국의 어떤 도시와 성 자치주의 제1TV도 중앙TV의 저녁7시 뉴스를 그대로 송출하기 때문에 이프로는 동시에 1억명가량이 시청하는 세계에서 가장 시청률이 높은 고정프로로 불린다.

이 시간대가 황금시간대보다도 한단계 더 많은 돈을 벌어들인다는 백금광고시간대여서 적잖은 수입을 바라보고 있는 중앙TV나 저녁방송국들은 쉽게 포기하지 않을 태세다.



중앙TV와 지역방송의 광고전쟁에 대해 난처해진 관할부처 광정부는 아직 가타부타 말이 없다.일부에선 백금광고새간대를 둘러싼 이번 분쟁이 개혁개방의 심화속에 벌어지고 있는 중앙과 지방의 이해관계의 차이와 현실을 보여주는 증후군중 하나라고 지적하고 있다.<북경=이석만 특파원>