베네통은 해마다 전세계에서 20대 남녀 수백명씩을 선발해이들에게 장학금과 기숙사를 제공한다.창의적인 젊은이들의미(美)에 관한 감성과 열정을 집약하기 위해서다.이를 통해계절이 바뀔 때마다 5000여가지 디자인과 250여가지 색상을선보인다.베네통은 이처럼 철저한 ‘이미지 세팅(Image Setting)’을 통해 미를 개념화하는 데 성공,지난해 17억여만달러의 매출을 올렸다.

삼성전자 애니콜은 감성디자인 덕을 톡톡히 봤다.휴대폰을단순한 실용품이 아닌 패션상품·디자인명품으로 인식토록만들어 취약한 인지도를 극복했다.‘휴대폰이 내 몸의 일부’라는 관점에서 명품화를 추진한 것이 주효했다.

미적(美的)인 요소가 제품·서비스의 경쟁력과 부가가치의원천으로 떠오르면서 제품의 예술과 감성을 중시하는 ‘뷰티(Beauty)산업’의 성장이 눈부시다.

산업의 패러다임이 하드웨어(기술)에서 소프트웨어(지식),아트웨어(artware)로 이행되면서 기능 위주였던 소비재에서미적 요소가 차지하는 비중이 급속히 커지고 있기 때문이다.

뷰티산업은 화장품을 뜻하지만 넓게는 미적 디자인,감동,세련됨이 가미된 다양한 체험과 소비를 포괄한다.

24일 삼성경제연구소에 따르면 지난해 국내 뷰티산업 시장규모는 26조여원.패션 의류 9조원,화장품 5조 5000억원,영상물·음반·방송·게임 2조 8000억원,캐릭터·애니메이션 2조 6000억원,전문 디자인 1조 6000억원,다이어트 1조원,미용성형 5000억원 순이다.

최근 노화방지와 남성소비 시장이 급성장하는 가운데 디지털콘텐츠와 수입명품이 매년 50% 정도 성장할 것으로 추정된다.

삼성경제연구소 심상민 수석연구원은 “기업들이 앞으로 기술력이나 마케팅만으로 경쟁사를 제압하기 어렵다고 판단되면 뷰티라는 개념을 새로운 경쟁 자산으로 적극 활용,미적가치를 높여 제품을 차별화해야 할 것”이라고 말했다.그는특히 “전자·통신·자동차·의류·화장품의 경우 세계적 명품을 개발하는 것이 고수익 창출의 지름길”이라고 강조했다.

박건승기자 ksp@