이제 휴대폰은 국민 두사람 중 한사람이 사용하고 있을 정도로 대중화됐습니다.최근에는 각 브랜드간 기술수준의 차이가 미미해짐에 따라 소비자의 욕구가 보다 얇고 가벼운 컴팩트한 제품쪽을 선호하고 있습니다.

현대전자는 휴대폰 기술의 첨단이라 할 수 있는 원보드(one-board)기술을개발,국내 최경량 초박형의 폴더타입 휴대폰인 ‘걸리버 메이트’를 탄생시켰습니다.

이번 광고의 핵심은 ‘최경량,초박형 폴더’를 소비자들에게 어떻게 정확히 인지시키느냐에 있었습니다.‘국내에서 제일 가볍고 얇은 폴더’라는 일방적인 메시지 주장이 아닌 소비자들이 진정 마음속으로 ‘정말 가볍구나,정말 얇구나’라는 느낌을 가질 수 있도록 하는 게 관건이었습니다.걸리버메이트의 새로운 신문광고는 상징적 기법이 도입됐고 소비자들이 함께 공감할 수있는 감성적인 상황이 설정됐으며 이렇게 해서 탄생한 광고가 ‘걸리버메이트-풀잎안’입니다.현대전자의 노력은 앞으로도 계속될 것입니다.

[이광석 현대전자 홍보부장]