▷우수상<가전 정보기기 부문>◁

:멀티캡 마스터<현대전자>

▷우수상<기업PR·공공부문>◁

◎발가락이 닮았다<삼성생명>/고객만족·인간중시 슬로건으로/박광주<삼성생명 광고팀장>

작년 효광고를 통해 도덕적 공감대와 사회적 반향을 일으켰던 삼성생명은 올해도 고객만족과 인간중시를 슬로건으로 광고를 제작하려 했습니다.

국내 최고 보험사로서의 신뢰감과 보험의 필요성에 대한 인식확대를 위한 당사 기업이미지광고는 인간다운 삶이란 생명존중이 기본이란 인식과 인간답게 사는데 필요한 보험이란 상품을 광고안에 자연스럽게 소구하고자 했습니다.

이번 광고의 공통된 개념은 「인간다운 삶,삼성생명이 함께합니다」로서 사람이 태어나서 성장하고 결혼하며 부모가 되고 또한 노후를 맞는 인간사를 일러스트처리한 비주얼로 표현했습니다.

「발가락이 닮았다」편은 자녀에 대한 부모의 사랑과 책임에 대해 이야기한 것입니다.

상을 주신 분들께 감사드리며 고객을 위해 더욱 노력하는 삼성생명이 되도록 하겠습니다.

▷우수상<기계·자동차 부문◁

◎소나타Ⅲ<현대자동차>/1백만대 판매… 한국차의 대명사/김판곤 현대자동차 전무

먼저 저희 현대자동차가 서울신문사에서 주관하는 「96 서울광고대상」에서 우수상을 수상하게 되어서 매우 기쁘게 생각합니다.

이미 판매 1백만대를 돌파,가장 많은 사람들로부터 사랑받고 있는 한국차의 대명사 쏘나타가 「96 고객만족 최우수 상품으로 선정」된 내용을 가지고 광고소재로 활용하였습니다.저희 현대자동차는 잘 포장된 제품광고보다는 소비자들이 믿고 공감할 수 있는 우수한 품질의 제품이 더 효과적인 광고라고 늘 생각하여 왔습니다.저희는 좋은 차를 만든다는 일념으로 최선의 노력을 다하고 있으며,이러한 노력들이 모여 현대자동차의 고객사랑이 실천되어진다고 생각합니다.또한 저희 회사는 그간 꾸준히 교통안전캠페인과 환경보호운동을 펼치며 건전한 자동차문화 정착을 위한 많은 노력을 기울여 왔습니다.환경친화기업으로 고객이 믿을 수 있는 회사,자동차회사로서의 사회적 책임을 다하는 기업으로 성장할 것을 약속드리며,소비자가 선호하는 제품을 만들기 위해 저희 임직원들은 신기술개발 노력 및 우수한 품질을 생산하는 기업이 되도록 최선을 다하겠습니다.

▷우수상<생활용품 부문>◁

◎엔크린<유공>/쉽게 재미있는 정보전달에 최선/김영진<유공 홍보실장>

광고는 현란한 화면으로 소비자의 눈속임을 하는 마술이 되어서는 안됩니다.

쉽고 재미있게 제품에 대한 올바른 정보를 제공하여 소비자들에게 선택의 폭을 넓혀주는 것이 광고 본연의 모습입니다.

따라서 좋은 광고가 나오기 위해서는 좋은 품질의 제품이 선행되어야 합니다.

저희 유공은 소비자들에게 더욱 깨끗하고 연비가 우수한 휘발유의 공급을 위해 최첨단 청정첨가제를 우리손으로 개발하여 이 첨가제를 첨가한 고순도 휘발유인 「엔크린」을 탄생시켰습니다.

엔크린의 탄생과 더불어 시작된 광고는 제품에 대하여 솔직하고 자세한 정보를 쉽고 재미있게 표현하여 소비자들에게 제품의 가치를 정확하게 알리고자 하였습니다.

이런 의도에서 엔크린 X-RAY편이 기획,제작되었습니다.

부족한 점이 많은 「유공 엔크린」광고를 서울광고대상 우수상으로 선정해주신 심사위원 여러분과 소비자 여러분께 진심으로 감사드립니다.

▷우수상<기업PR·공공부문>◁

◎자랑스런 국토<한국토지공사>/서민 내집마련·공단조성 주임무/민기홍<토지공사 홍보실장>

우리공사는 분당,일산등을 포함한 대규모 주택단지와 공단개발을 통하여 지역사회와 국가경제 발전에 지대한 공헌을 하고있다.저렴한 주택지를 공급하여 서민들의 내집마련 꿈 실현을 돕고 기반시설이 완비된 공단을 조성원가에 공급함으로써 국가산업 경쟁력 향상에 기여하고 있다.

그러나 이러한 사실들이 체계적이고 적극적인 홍보활동 부족과 땅에 대한 우리나라의 특이한 사회적 관념때문에 국민들에게 잘 알려지지 않거나 왜곡되고 있어 홍보업무 실무책임자로서 늘 안타까움을 느껴왔다.

그래서 우리공사는 지난해부터 적극적인 홍보전략을 구사하고 있다.국민의 신뢰에 바탕을 둔 기업이미지 제고와 최고 경영자의 경영의지 구현을 위해 기업광고와 퍼블리시티 활동에 전력투구하여 왔다.그동안 개발이익의 사회환원 등 우리공사가 실현하는 공익을 국민들에게 알리기 위해 우리나름대로 최선을 다해왔고 그 결과에 대해서도 어느정도 만족하고 있는데 이번에 서울광고대상 공공PR 부문에서 우수상을 받고보니 그 만족이 결코 주관적인 것이 아니었음을 증명해주는 것 같아 기쁘다.

▷우수상<식음료 부문>

◎카스맥주<진로쿠어스 맥주>/물량위주의 광고 지양/남자맥주 컨셉트 어필/황시봉<진로 쿠어스맥주 이사>

먼저 두 돌을 맞은 서울광고대상의 발전하는 모습과 함께,지난해에 이어 식음료 제약부문의 우수상을 수상하게 됨을 기쁘게 생각합니다.

카스맥주는 5월초까지 계속된 품질논쟁에서 지난해 95소비자만족도 1위와 함께 세계맥주챔피언십 은메달 수상을 통해 대내외적으로 확인된 「100%비열처리맥주카스」의 품질우수성을 소비자에게 고지하였으며,제품의 이미지를 형상화한 신규광고캠페인 「남자맥주」에서는 감성적 만족감을 제고하였습니다.

경쟁사의 제품속성에 근거한 광고를 운영하고 있는데 반해 소비자들이 가슴으로 느끼고 공감함으로써 관여도를 높일 수 있는 차별화된 광고캠페인의 운영과 함께캠페인 운영기간중 광고선호도 1위를 기록한 점 등이 수상의 배경으로 판단하고 있습니다.

카스맥주는 물량위주의 광고경쟁을 지양하고 소비자가 인정하고 있는 제품력과 광고컨셉트 및 크리에이티브에 바탕한 광고의 운영으로 소비자에게 신선하게 소구했다고 봅니다.

현재,카스맥주는 「남자맥주」캠페인을 더욱 정교화하고 발전시키기 위한 제2편 신규 TV-CM을 준비중에 있으며 내달중에 소비자에게 다가가게 될 것입니다.

▷우수상<유통·건설 부문>

◎롯데백화점 쇼핑백<롯데백화점>/사랑·자유·삶 새 캐립터/포장지·쇼핑백 등 바꿔/강동남<롯데백화점 판촉실 과장>

유통개방에 따라 국내는 물론 세계 모든 기업들은 보다 기억하기 쉬운 기업의 상징체계,즉 심플하면서도 색다른 심벌과 로고를 필요로 하고 있습니다.

이런 환경에 대응하기 위하여 롯데백화점은 깨끗한 환경,푸른지구를 상징하는 색상을 바탕으로 사랑(Love),자유(Liberty),풍요로운 삶(Life)을 표현한 새로운 캐릭터를 개발하게 된 것입니다.

특히 유통업에서 그 기업의 얼굴이라고 할수 있는 포장지와 쇼핑백을 과감히 교체한 것은 새로운 각오와 서비스로 세계적인 유통기업으로 거듭나겠다는 롯데백화점의 의지라고 할수 있겠습니다.

저희 롯데백화점이 이번 유통·건설부문에서 광고대상을 수상하게 된 것은 이런 노력의 대가가 아닌가 생각하며,이번 수상을 계기로 더욱 건전한 생활문화 창조를 위해 더욱 노력하겠습니다.

▷우수상<기업PR·공공 부문>◁

◎살아 숨쉬는 땅­강원<강원도>/기업의 홍보기업 도입/무공해 강원 적극 광고/이봉근<강원도 공보관>

「살아 숨쉬는 땅­강원」이라는 주제로 자치단체 출범 이후 처음으로 시도한 강원도의 이미지 광고가 평가를 받게되어 기쁘다.

지휘부의 관심과 담당공무원들의 열정,그리고 강원도민들의 의지가 한곳으로 모아져 좋은 작품이 됐다는 것에 의미를 부여하고 싶다.

강원도의 홍보를 책임지고 있는 공보관으로 기업의 홍보기법을 도입해 시대의 흐름에 순화된 공격적 홍보기법을 도입한 것이 주효했다는 생각이다.

「살맛나는 강원」으로 가는 길목에서 푸른 산과 맑은 물,무공해 농수특산물이 가득하고 온 국민의 휴식공간으로 강원도가 진정으로 「살아 숨쉬는 땅」이 될수 있는 계기로 삼고자 한다.

좋은 평가를 받기까지 도와주신 모든 분들께 감사드리며 제작을 맡아준 한국프레스센터에 이 영광을 돌린다.