‘재료가 다르니 맛도 다르네.’

하이트 맥주의 2차 런칭광고 ‘진짜 맛’편은 스타들의 입을 통해 하이트 맥주의 맛을 전달하고자 했다.‘100% 순수 보리맥주’라는 사실에 중점을 뒀던 1차 런칭광고를 업그레이드 한 셈이다.1차 광고에서 재료의 탁월성을 강조했다면 2차에서는 재료를 바꾼 만큼 맛도 달라졌다는 메시지를 전달하는데 중점을 뒀다.

하이트 맥주는 이렇게 달라진 맛을 주공략층인 ‘2535세대’들이 선호하는 신세대 스타들을 앞세워 전달하려고 노력했다. 이 때 사용한 카피가 ‘맥주맛은 거짓말을 못하죠.’와 ‘넘어가는 게 진짜 달라.’,‘비로소 맥주맛을 알게 됐죠.’등이다.

스타들이 맥주를 마시고 나서 소비자들에게 맛과 제품의 이미지를 실감나게 전달하는 ‘테스트 메모리얼’기법을 사용한 것이다.

하이트맥주 관계자는 “100% 순수 보리맥주는 맛이 다르다는 점을 스타들의 입을 통해 소개함으로써 제품인지도와 친근감을 높이는데 주력했다.”고 설명했다.