‘지금이 좋은 기회인데…’월드컵 공식 후원사가 아닌 기업들이 안달이 났다. 1승 기원 이벤트 등으로 재미를 봤지만 16강 이벤트로의 확대가 여의치 않아서다. FIFA(국제축구연맹)가 월드컵 공식 후원사가 아닌 업체들이 월드컵 마케팅을 확대하면 소송도 불사하겠다며 강력한 ‘태클'을 걸고 있는 것이다.이 때문에 상당수 기업들이 16강 진출에 맞췄던 마케팅을 포기하거나 대폭 수정하고 있다.

●소송은 일단 피하고 보자= LG전자는 최근 전국 1000여개 대리점에 공문을 보내 16강을 뜻하는 ‘16’이라는 숫자를 활용한 마케팅이나 ‘월드컵’이라는 용어를 이용한 경품이벤트 등을 자제할 것을 주문했다.

LG전자는 지난해 중국 등 해외법인이 자사제품 광고에서 ‘2002 FIFA월드컵’이라는 명칭을 쓰다가 지난달 FIFA로부터 경고를 받은 바 있어 더욱 조심스러워 하고 있다.

월드컵 마케팅에 신중한 태도를 보여온 삼성전자는 16강 마케팅 또는 월드컵 마케팅을 준비하지 않고 있고 앞으로도 계획이 없다는 입장이다.

SK텔레콤도 16강 마케팅 관련계획을 세우지 않고 있다.붉은 악마를 후원하는 캠페인에서도 용어선택을 신중하게 하고 있다.자칫하면 FIFA의 심기를 건드릴 수 있기 때문.

16강,8강 이벤트를 다양하게 준비했다가 백지화한 업체도 있다는 것이 업계 관계자의 지적이다.

안되면 골 마케팅으로 일부 유통업체들은 16강 마케팅 대신 골 마케팅으로 FIFA의 감시망을 피해가고 있다.

전자랜드21은 이달초부터 한국팀의 예선전 3경기에서 최다·최종 득점한 선수를 알아맞히는 이벤트로 고객을 끌어모으고 있다.

하이마트는 한국팀의 예선전 총 득점수를 알아맞히는 고객에게 최고 현금 1000만원을 주는 행사를 하고 있다.

●미국전 무승부도 한몫= 기업 이벤트 담당자들은 지난 10일 미국전 무승부를 아쉬워하고 있다.

만약 한국이 미국전에서 역전승을 거뒀다면 월드컵 분위기는 최고조에 달해 각종이벤트가 쏟아져 나왔을 것이란 설명이다.

가전업체 관계자는 “한국팀이 미국전에서 승리했다면 16강 이벤트는 한물가고 8강이나 4강을 내세운 이벤트가 나왔을 것”이라면서 “그렇게 되면 FIFA도 월드컵흥행을 위해서라도 기업들의 각종 이벤트를 무조건 단속하지는 못할 것”이라고 말했다.

강충식기자 chungsik@